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一个好的策划,应该注意些什么?

近年来,随着微商立法的实施,微商行业越发规范化,微商品牌化逐渐成为了不可逆趋势。微商品牌化最终要的核心因素当然是品牌,而打造品牌却离不开品牌策划。那么微商品牌策划..

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一个好的策划,应该注意些什么?

发布时间:2019-03-11 热度:

近年来,随着微商立法的实施,微商行业越发规范化,微商品牌化逐渐成为了不可逆趋势。微商品牌化最终要的核心因素当然是品牌,而打造品牌却离不开品牌策划。那么微商品牌策划到底该怎么做呢?有哪些必要因素呢?这里创业快车为大家一一解析。(导师微信:yichuangye520)
微商品牌策划方案一般是根据品牌的实际情况结合品牌所在的行业前景分析而制定出来的。做好一个品牌,需要大量的策划宣传,从现在的市场来看,不缺产品,但缺精品,缺的是有特点的产品。一份标准系统的微商品牌策划方案应该包含以下六点:


一、 市场分析
市场分析包括市场背景调研、产品分析说明、竞品分析、受众分析、目标人群定位,产品USP提炼,从整体上确定战略整体规划。
二、 广告策略
创概念,广告策划实施方向与目标。包括广告目标、广告创意、广告标语等,讲述其差异化,用创意打造品牌生命力,凸显其特殊性。
三、 活动策划
包括活动目的、活动主题、活动计划、以及活动流程和活动注意事项等,拆分活动具体执行细节,从小处着手,理清活动具体如何实施。
四、 品牌宣传策划
进行传播途径和传播渠道规划,结合线上线下整合传播,有节奏的打造营销节点,引爆品牌,进行持续性营销热点转化,逐渐扩大影响人群,增强品牌影响力。
   广告预算
根据整体方案核算价格,进行价格整体预算,包括前期调研花费和活动物料以及媒介投放等全部成本预算,进行成本核算。
六、 效果评估
根据活动覆盖范围及数据分析进行效果预估,评价分析方案的利弊,并进行总结归纳,方便下一次改进调整。
当然,上述六点只是最基本的微商品牌策划方案,根据不同是诉求可自行进行拆分,但实际上每一点都是经过大量的实践经验总结而来的,从而形成一个有效闭环。
微商品牌策划的价值核心是一个品牌的基础所在,决定了一个品牌所带给消费者的核心利益点,因此品牌核心价值应围绕消费者核心需求展开,这是一份微商品牌策划方案所必须具备的。
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