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微商外包公司,产品竞争的安全区!

营销宣传造势 对于品牌方来说 是必用手段,然而效果却大多不尽人意。今天微策微商外包公司为您分析数字化时代所面临的挑战,如何让消费者主动观看广告?营销该如何做才能有效..

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微商外包公司,产品竞争的安全区!

发布时间:2019-03-11 热度:

营销宣传造势对于品牌方来说是必用手段,然而效果却大多不尽人意。今天微策微商外包公司为您分析数字化时代所面临的挑战,如何让消费者主动观看广告?营销该如何做才能有效接触原点人群?如何利用分众传媒制霸主流人群并引爆主流人群?(导师微信:yichuangye520)



 

近年来,电视广告、纸媒广告投放份额纷纷呈现下滑趋势,然而,另一新媒体即以电梯每天为核心的分众传媒却异军突起,实现领跑。据CTR最新发布的《2018年度中国广告市场数据》显示,分众电梯媒体以超20%的增长领跑中国广告市场,BrandZ调研显示中国品牌100强中,81个投分众。

电梯是城市的基础设施,电梯这个最日常的生活场景代表着四个词:主流人群,必经,高频,低干扰。而这四个词正是今天引爆品牌的最核心以及最稀缺的资源。在此基础上发展起来的分众传媒在今天受到如此多的关注也成为了必然。如何实现引爆品牌?这两个方面必不可少。

一、 抢占电梯场景,高触达高关注。
电梯是一个独特的空间,狭小封闭,干扰度极低,在这种场景中广告不再是一种打扰,而是自然地存在,人们会主动观看广告,缓解尴尬无聊。电梯场景不变,持续恒定地向主流人群输出品牌信息,传递品牌价值。分众传媒通过把品牌渗透到城市主流人群必经的公寓楼办公楼的电梯媒体,实现了植入广告的高频传播和有效到达。

二、 数据赋能传播,强化品效合一
分众传媒一方面赌对场景之不变,一方面积极拥抱时代之变,携手阿里推出U众计划。分众与天猫的数据打通,打破“品和效”之间的阻隔,有效地缩短从“品”到“效”的周期,构建销售闭环。最终实现线上线下站內站外全域打通,助力品牌持续引爆主流人群。

2018年强势出现在大众眼中的瑞幸咖啡就是其受益者,瑞幸咖啡将分众电梯媒体作为线下唯一传播渠道,瞄准城市主流人群。配合线下分众电梯媒体的大规模曝光,进一步投放社交LBS广告形成裂变拉新。短时间内高频度大范围的曝光,瑞幸咖啡得以快速在主流人群中传播,品牌知名度被快速引爆。

除此以外,2018年分众又引爆了如波司登、飞鹤、瑞幸咖啡、快狗打车、雨虹防水等众多品牌,这实非运气和偶然可以解释。在纷繁复杂的传播环境中,电梯媒体以其场景化特征及关注主流人群而被凸显出来,获得众多品牌的选择和认可。

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