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微渔商学院:如何打造品牌知名度?制造记忆点?

2021-05-17 14:42上一篇 |下一篇

为什么有的品牌明明做了很多推广营销,整合了很多资源,炒作也做了,但消费者就是记不住呢?如果你也想给自己的品牌打出一点知名度,请务必看完,今天就给大家聊一聊如何制造品牌记忆点!

首先就是找出品牌的一个记忆点,然后不断突出放大,比如说我现在如果问你TST是谁的品牌,你肯定不假思索回答:张庭!对的那我再问你摩能这个品牌,你了解吗?你肯定头也不回告诉我:送流量的品牌!这就是这两个品牌厉害的地方,他们只针对一个点,不断突出放大,导致所有用户都形成了一个共有的记忆点!


 
那他们利用的是什么方法去形成记忆点呢?像TST就是主打名人效应,摩能则是主打扶持政策,他们都把要打的这个点做到了极致,而反观那些失败的品牌,虽然也整合了很多资源,甚至花钱去炒作,但是没有重心,比如要炒作就要做到极致炒作,而不是分散去炒,这样力道都不集中,别人完全都感受不到你的点在哪里!

然后如果品牌已经找到一个想打的点,那么就需要不断重复,不管是打广告也好,或者是平时的品牌文案宣传也好,都需要不断去重复提及这个点,比如人们熟知的脑白金和王老吉这两个品牌,为什么大家记得深刻?就是不管是视频广告也好还是海报宣传也好,他们一直沿用一个广告口号,可能这个口号并没有特别好,但是久而久之,所有人都觉得这个口号特别好,这是为什么?这就是吃到了重复效应的红利!

最后就是你找到的这个点,一定要和其他品牌是不一样的,也就是打出差异化的风格!这里说的差异化,并不是要你自己创作什么,而是指在品牌给人的视觉和文案上必须有差异感!大多数品牌总想模仿一些好的竞品,这是万万不行的,别人已经做到行业最牛逼了,你再怎么模仿你也只能是第二,但是用户从来只会记住第一名!

这也是中国人的惯性思维,一旦你图省时省力,就会陷入同质化的内容中去,那么接着你做的一切推广营销都是浪费功夫,所以如果你选择的品类已经有很多人在做了,那么你的视觉就要做到别具一格,你的文案就要给人耳目一新的感觉!这样你才能站得更高,被别人看见并且记住!

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