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微渔商学院为你分析品牌营销策划要点

2020-08-05 17:13上一篇 |下一篇

         品牌策划在现代商业活动中的运用相当普及,主要以品牌形象的塑造和传播作为研究的重点,在掌握了大量信息资料的前提下,遵循系统性、可行性、针对性、创造性的原则为企业品牌的整体营销活动提供一个科学的指导方案,从而使品牌营销活动更具有效率。
 
         下面,微渔商学院将为大家列举一些品牌策划的核心要点,希望能够为大家提供一些参考:
 参考价值
Ⅰ).优质的产品以及良好的渠道建设
         产品和渠道是品牌策划的基础。好的产品和优质的服务是企业生存的命脉,对产品的质量提升一定要下足功夫,而规范健全的渠道是产品推广销售的根基,有良好的渠道支撑,品牌的拉升才不会是空中楼阁,所以,品牌营销策划时,一定要严把产品质量关,切实加强渠道推进力度,这样才是品牌策划乃至品牌持续良性发展的根本。
 渠道
Ⅱ).品牌策划前要有明确的市场调研
         调研是一切策略制定的基础,空拍脑袋的品牌策划毫无基础可言,纸上谈兵更是品牌策划的大忌。品牌营销策划的第一件事便是深入市场、深入行业內部进行调研走访。所有品牌营销策略的制定,都需要对行业环境、市场状况、政策走向及消费者需求等信息有明确的调研分析,这样才能清晰地找到品牌不足之处和未被满足的市场需求作为提升点。
 调研
Ⅲ).在原有品牌基础上挖掘新形势下的产品价值
         提升品牌核心价值,切勿将之前的品牌一概否定,塑造全新的品牌利益点对已有一定的市场基础和认知度的产品来说,是丢了西瓜捡芝麻、很不划算的事。营销策划应在已有的市场基础和认知上进行提升,这样既可以让新品能够继承前期积淀的品牌公信力,又可以在原有品牌核心价值基础上深入挖掘适合新形势和新需求的利益点,并与已知价值巧妙融合,使品牌在保持一致性的同时更有朝气和活力。
 挖掘
Ⅳ).品牌营销策划要强调核心价值
         我们的产品也许有许多功能和利益点,但在品牌策划过程中,切忌大包大揽,包治百病的万金油式产品已经无法获得消费者的信任。营销策划中,放弃那些并不突岀和明确的产品价值,强调核心价值,才能打造出属于自己的一片蓝海。
 
Ⅴ).品牌营销策划要逐步转变,保持品牌稳定性
         品牌的提升和改变对消费者有一定的意识冲击,冲击越强对消费的影响越大。品牌策划切勿一口吃个大胖子,循序渐进的提升方式才能给予受众理解和接受的时间。
 稳定
Ⅵ).品牌的策略规划
         规划需要解决的是需要采取何种手段以及何时才能达成品牌的既定目标,如何确定品牌的发展步骤,如何测定品牌的资产价值,如何维护品牌的良性发展,以及如何保证策略的有效执行等等,对这些问题都要做出非常清晰明确的策暗规划,如此方能确保品牌价值的实现。
 策略规划
         品牌营销策划的真正价值是帮助企业探索在未来多年都适合社会发展的品牌定位,通过筛选有效的品牌营销传播渠道,不断重复地向消费者群体传播该品牌独有的品牌核心价值观。微商微商培训学院致力帮助品牌逐步提升在消费者用户心里的认知度、信任度,通过品牌影响力逐步提升品牌或整个企业在未来的发展前途和市场前景。