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微商外包公司分享的这三个品牌识别方法你知道吗?

2020-08-31 14:39上一篇 |下一篇

         当今的社会生产水平已经很高了,许多产品都面临着同质化问题,在商业市场环境里,同质化就意味着你缺少优势,意味着你缺少竞争力。
         社交新零售作为一种创业型模式,会经常面临到同质化问题,从而导致品牌停滞不前。一个品牌想要获得消费者的关注,除了优质产品,那就是核心价值识别。
         品牌最重要的作用之一就是区分信息。品牌识别的原理就是:人处理信息是有限的,品牌识别是帮助信息能更好的到达消费者脑中。
         但品牌识别也有层次之分,只有形成深层次的品牌识别,品牌间的差异才能真正拉开了,真正地深入人心。
 品牌
品牌识别第一层
         第一层:表现在品牌外部,能看见的一些识别元素,名字、logo、包装、网站、品牌话语、广告画面等等。
         这是品牌最基础的识别,这些内容,消费者能够直观的感受到,形成品牌投射,自然就形成了品牌识别。
         但是这很简单,在社交新零售发展迅速的这几年,几乎每个品牌都有基础的品牌建设。因此很难形成真正意义上的品牌识别。
 基础
品牌识别第二层
         品牌定位和品牌信誉。
         关于品牌定位,很多小社交新零售品牌很难认识不到品牌定位的价值,人云亦云,什么火卖什么。又或者是全不需要定位,因为卖的产品都是全能型的,谁都可以买。
         但谁知定位讲的是定位心智,在消费者心智中取得优势,这也是品牌识别的一部分。核心目的没有变,让消费者在心中对品牌有更深次的识别,区分品牌,从而选择品牌。因此品牌定位更普适性目的是让品牌给消费者留下印象。
         而品牌信誉也是一种识别,我们在挑选品牌的时候,总会考虑到这个因素,是否足够被信任,这是品牌背后的全部信息相加,组合成综合印象。
         让人们判断这个品牌是否可信,不是一天能做成的,也不是广告宣传能做到的,需要品牌投入资源,建设信誉,将产品和服务做好。
 资源
品牌识别第三层
         品牌核心价值识别,它应该是是品牌为社会、客户提供的核心价值,所投射出来的识别。这个价值长期指引品牌为社会和顾客创造价值,品牌在坚持不懈的长期价值创造中,会形成对外的整体的印象。举个例子:
         苹果公司的品牌核心价值识别是什么?是创新,是与众不同,是始终为客户完善体验。
         迪士尼的品牌核心价值识别什么?是快乐,提供快乐,创造快乐。
         这些品牌的核心价值识别,深入人心,是驱动我们选择品牌,忠实品牌的原动力。我们想到这些品牌就心理愉悦,唤起一些美好的体验。
         这种深入人心的核心价值这是别的品牌拿不走,抄袭不了的东西,是刻在品牌骨子里的东西。
人心
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